El empresario Elon Musk, propietario de X, anunció el jueves su intención de emprender acciones legales contra una coalición de las principales empresas del mundo, a las que acusa de llevar a cabo un “boicot publicitario” que ha afectado a su plataforma desde que la adquirió en 2022.
El anuncio de Musk se produjo tras revelarse un informe del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos, donde se expone la existencia de un cártel de censura formado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Esta reacción es vista como una respuesta a lo que percibe como un intento deliberado de esta coalición por desestabilizar su plataforma mediante un boicot publicitario planificado.
En una publicación en redes sociales el jueves, Musk afirmó: “Después de revisar las pruebas presentadas hoy por el Congreso, X no tiene otra opción que interponer una demanda contra los responsables y colaboradores del boicot publicitario”. Añadió que espera que algunos estados consideren la posibilidad de iniciar procesos penales.
El informe presentado en el Congreso en el marco de una sesión titulada ‘Colusión en la Alianza Global para Medios Responsables’, detalla cómo grandes corporaciones, agencias de publicidad y asociaciones industriales, a través de la WFA y su iniciativa Alianza Global para Medios Responsables (GARM), han “participado en boicots y acciones coordinadas para desmonetizar plataformas, podcasts, medios de comunicación y otros contenidos que GARM y sus miembros consideran desfavorables”.
Ben Shapiro, cofundador de Daily Wire, testificó durante la audiencia el miércoles. En su declaración habló sobre cómo los anunciantes están apuntando a sitios web de noticias conservadores. Shapiro argumentó que existe un “sistema de presión informal creado por legisladores demócratas, esta Casa Blanca, medios tradicionales, anunciantes y organizaciones de seguridad de marca supuestamente objetivas” que asegura que “el dinero de la publicidad fluya únicamente a las marcas de medios de izquierda”.
Asimismo, el informe del Comité Judicial calificó las actividades de censura de GARM como “alarmantes”, argumentando que “privan a los consumidores de opciones” y “amenazan las libertades fundamentales estadounidenses”.
Una sección del documento detalla una conversación por correo electrónico en octubre de 2021 entre el jefe de GARM, Robert Rakowitz, y John Montgomery, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca global en GroupM, la agencia de compra de medios más grande del mundo.
Ambos ejecutivos “discutieron una estrategia para bloquear ciertos medios de comunicación como Fox News, The Daily Wire y Breitbart News”, afirma el informe, según informó el New York Post.
En este sentido, Shapiro describió a GARM como operando como un cártel, estableciendo supuestamente estándares objetivos y de seguridad de marca, mediante los cuales los anunciantes y las plataformas pueden determinar qué tipo de contenido es seguro para la publicidad y qué no.
Creada por la WFA, GARM tiene como objetivo “abordar el desafío del contenido dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”. Entre sus miembros se incluyen gigantes como Disney, Coca-Cola, Toyota y Hershey.
Según informó el New York Post, los miembros de la WFA representan aproximadamente el 90% de todo el gasto publicitario en Estados Unidos, lo que equivale a casi un billón de dólares anuales.
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